案例赏析|圣劳伦斯市场:全球最佳的食物类市场

发布时间:2017-04-13

圣劳伦斯市场位于老城区,离码头不远,是多伦多的城市发源地。

多伦多圣劳伦斯市场走过的历程曲折:初建于1803年,开始是木结构;

1831年改为砖结构,而后用作多伦多市议会办公场所;

1849年原址毁于大火,仅剩地下室,被征用为临时监狱;

1868年重建,继续用于市政办公;

1967年短暂被当做举办婚礼的场地;自1968年起至今,逐渐成为当地乃至全球知名的菜场。

在业态上,琳琅满目的鱼肉、蔬菜、水果、鲜花、糕点、茶酒等,是菜场最主要的商品,无可争议占据最中央的位置。此外,锅碗瓢盆等厨房必备器具,自然是菜场的衍生商品,可满足“一站式”采购需求。





旅游目的地也是一类独特的经济空间,且兼具城市形象功能。

在美国国家地理杂志2012年度的集市评选中,圣劳伦斯菜场击败了世界各地的竞争者,

如纽约联合广场的绿色市场、加勒比的卡斯特里市场等,排名全球第一,自然被纳入多伦多城市旅游线路,

成为该市地标建筑(Landmark)之一。

菜场还可以是社会空间——人们交流的场所。

圣劳伦斯市场的过道上,摆着座椅,顾客们买了饮料和点心,面对面坐着闲聊,十几张桌子一字排开,旁边有广告:Meet the People Behind Food(结识美食背后的朋友),氛围像在做“非诚勿扰”相亲活动。

可资借鉴的,还有商业模式创新。笔者在圣劳伦斯市场的二楼,看到了厨房的标示和广告,原来这里还能烧饭做菜和承接宴席,是名副其实的“城市中央厨房”。

虽然国内菜场暂时还没像百货商场那样在电商冲击下沦为“试衣间”,但居安思危,生鲜食品的保鲜物流配送服务一旦成熟并规模化,B2C经营模式下的价格优势,对菜场里的零售方式,将形成严峻挑战。

小编认为,菜场应对的办法,不是打价格战,而是开拓服务内容——提供现场体验,永远是实体空间相对虚拟空间最大的比较优势。

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