2020年9月，浙江省将“限塑令”升级为“禁塑令”，省发展改革委、省生态环境厅、省经信厅等9部门联合发布《关于进一步加强塑料污染治理的实施办法》、《浙江省塑料污染治理三年攻坚行动计划(2021-2023 年)》等规定，要求禁止、限制部分塑料制品的生产、销售和使用。

去菜市场买菜

顾客跟菜贩之间总是有一种“默契”

那就是：我买你菜，你送我塑料袋

要不然可怎么提回家呀!

一圈菜场逛下来

大大小小五个塑料袋总是要的...

“限塑令”虽在，

但是真的很难执行

于此，浙江省市场监管局制定全省农贸市场限制使用塑料购物袋集中治理行动方案。

在四个月的集中整治行动中，全省市场监管部门加强组织领导、形成监管合力、建立长效机制，力争实现两项目标：

· 全省城区农贸市场全面禁止使用厚度小于0.025 毫米的超薄塑料购物袋；

· 杭州市、宁波市、绍兴市的城区农贸市场和全省第一批完成“五化”改造的农贸市场（164家）、以及第二批正在开展“五化”改造的农贸市场（316家），限制使用不可降解塑料购物袋。

为什么难落实？

当前，在农贸市场上贯彻落实“限塑令”为何难，究其主要原因，有以下几种情况：

消费者习惯使然

一是消费者受长久以来消费习惯的影响，自备购物袋的意识还未养成，习惯于空手出门，提菜归家，对使用塑料袋带来的危害性认识不到位。

经营户环保意识薄弱

二是一些经营户环保意识薄弱，从自身经营利益出发，将“限塑令”抛于脑后，会主动配合消费者的消费习惯，继续采取你买菜我送袋的方式，导致“限塑令”落不到实处。

▲“你买菜，我送袋”

市场监管难度大

三是由于塑料袋在农贸市场使用范围很广，这无形中加大了市场监管难度，在普遍市场管理人员会出现人手不足的情况下，且日常监管的主要精力放在食品安全和质量监管和打假治劣上，“限塑令”监管力不从心，很难到位。

缺乏有效处理措施

四是在农贸市场上经营的一般是个体商户，或是进城卖菜的农民，对他们使用塑料袋的行为以批评教育为主，缺乏更为高效的奖惩措施，起不到应有的监管效果。

该怎么办？

至此，作为使用塑料袋频率最高的农贸市场，在“限塑令”的鞭策下，该如何做好相关工作呢？

落实主体责任是关键

农贸市场在限速行动中，一直落实不到位，很大程度上是因为相关主体责任不能落实到具体的负责人或者经营户上，造成相互推脱逃避应担责任的现象。

督促市场开办者加强对市场内销售和使用塑料购物袋的管理，建立市场“限塑”相关制度，签订《集贸市场开办单位履行“限塑”责任承诺书》和《集贸市场经营者履行“限塑”责任承诺书》。

▲经营户与消费者共同出力

为使用塑料制品"买单"

消费者对在农贸市场购物送塑料包装袋，已经形成了定式思维，认为商户为客户提供塑料袋是理所当然，带回家后这些塑料袋可能还要承担垃圾袋的作用。

督促农贸市场的经营者对塑料购物袋依法明码标价，不向消费者无偿、变相无偿提供塑料购物袋或采取打折、低于经营成本及其他方式不按标示的价格向消费者销售塑料购物袋。

管理方加大监察力度

在农贸市场的“限塑令”监管方面，主要由市场方执行，或者经营户相互监督。首先要制定奖惩制度，然后加强监察，并对符合“限塑令”规定和不符合规定的经营户奖惩分明，起到教育和启示的作用。

进一步加大对农贸市场塑料购物袋商品质量监督抽查力度，对农贸市场内违规销售、使用超薄和不合格塑料购物袋的行为，严格依照相关法律法规予以查处。

▲加大市场的监察制度

加强限塑的宣传引导

塑料制品对环境的危害，于农贸市场的从业人员来讲，可能认识不够深入，监管处可开展宣传教育，不仅针对市场经营户，甚至扩展至市场消费者。

通过市场内电子屏滚动播放宣传语、张贴海报单张等方式，比如在智慧农贸市场里的触摸查询屏上播放“限塑令”的资料，使农贸市场内的经营者和消费者知道塑料购物袋须有偿使用，以及过度使用塑料袋的危害。

~ 设 计 营 销 案 例 ~

塑料袋之外的广阔市场

最近的一段时间，大家在超市里购物的时候，不难发现经常有某些商品附赠送无纺布袋。

重提菜篮子,重拎布袋子

聪明的商家主动地将环保购物袋的使用结合到市场营销和品牌传播中，使环保购物袋成为一种流动的广告和商业名片，在一定程序上取悦了消费者的心理，提高了销售量，同时随着无纺布袋走入千家万户，商家的知名度也在提高，同时也能体现商家的环境保护责任，甚至布袋子可以反复利用，一举好几得。

例如，由杭州贝诺市场研究中心设计的智慧农贸市场环保袋，颜值与实用兼得：

▲兴化永兴智慧农贸市场的品牌包装

不止是布袋子

包装袋不止包装一项作用，还可以是品牌形象和品牌文化的载体，具备的视觉美感和文化品味的包装产品，其宣扬的文化内容，可以与消费者产生深层交流，打动消费者的心灵。

▲由品牌帆布袋设计而成的环保文化墙

这样的设计不仅是为让产品披上件外衣，而是让产品的个性特征以各种载体形式在与消费者接触的各类场合中不断融合，消费者从整体环境到细小环节，无处不在感受到品牌的文化影响力，让品牌文化渗透入消费者认知当中去。

包装为品牌营销赋能

其实，外包装营销最为成功也最为经典的案例是快餐店麦当劳的外带纸袋：

麦当劳外带包装使用的是纸质折叠式包装袋。这类包装袋的特点是，它底部为平面，你在拿这样一个袋子时，不会把它团成一团，只能是拎着或者拖着，当你带着行走时，一路都在给麦当劳做移动的广告。

有意思的是当你带它到用餐地点后，不会单独扔掉袋子，而是把它放在桌子上，等里面的的东西吃完，把食品残渣装进去才会扔掉。在这个过程中，放在用餐地点的桌子上，拎着装着残渣的袋子扔进垃圾桶，整个用餐过程中又帮他们做了一次可视化的广告。

就是这样一个成本极为低廉的营销，是任何塑料袋都无法比拟的。

假设你买的不是汉堡，而是包子，包装袋是塑料制品，那么由于塑料制品易伸展的特性，你很有可能会团起来装进自己的包里或者口袋里，这样就没有人知道你买了谁家的包子。

·······

“限塑令”带来的不仅仅是限制， 也可以是无限可能，只要你能想的比别人多一点点就可以。

· END ·